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Forever21即将退出中国 快时尚市场洗牌在即?_
日期:2019-07-28 21:34    编辑:admin    来源:扑克社区怎么提现
中新经纬客户端5月18日电 曾经风头强劲的快时尚品牌Forever 21在中国市场有偃旗息鼓的趋势□□□。据悉,目前该品牌在全国各地的分店都有甩货清仓的现象,部分店面已经处于半歇业状态。中新经纬客户端从官方客服处获得回应,称Forever 21即将在全国范围内撤

  中新经纬客户端5月18日电 曾经风头强劲的快时尚品牌Forever 21在中国市场有偃旗息鼓的趋势□□□。据悉,目前该品牌在全国各地的分店都有甩货清仓的现象,部分店面已经处于半歇业状态。中新经纬客户端从官方客服处获得回应,称Forever 21即将在全国范围内撤店□□。

  业内人士认为,近期数个国际品牌退出中国市场的行为,或许意味着快时尚已进入洗牌阶段。

  Forever 21线北京悠唐购物中心店冷冷清清。偌大的店面内只剩下4、5排货架,并标有□□“全场商品10-30□”元字样□□,一件标价229元的针织衫仅售20元。由于剩余存货样式稀少且多有褶皱,店内顾客寥寥,前段时间的抢购场景已经不再。

  中新经纬客户端询问现场店员□,该店是否将于近日撤店,店员回应“不知道,没有接到通知□□”□□。随后,中新经纬尝试拨打Forever 21官方客服电话,但始终无法接通。最终,公司线上客服给出回应,称Forever 21将在全国撤店。

  据公开信息,Forever 21为美国大众品牌□,已创立超过30年,目标客户主要是20-30岁的都市人群。面对Forever 21大规模关店清仓的消息,一些网友表现出可惜,然而也有部分评论称“不遗憾”。

  “这个品牌从名字上就看得出来,是面对年轻消费者的,比如大学生群体。□□□”中新经纬客户端随机采访的一位Forever 21消费者说,□□“我对这家衣服的印象就是设计大胆,款式简单,质量不佳□□□。虽然每次来逛街都会看一看,但总觉得买来穿不了多久,可能还是适合部分学生吧□□□。□”多名消费者表示,对该品牌的主要印象为:便宜□□、简单、质量不佳。

  近期,快时尚行业内刮起了一阵阵“寒风”。包括Forever 21、ZARA在内的多家品牌,近年来都遭遇了业绩下滑□□□,也有部分品牌因此退出中国市场□□□。

  2018年12月,进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”正式退出中国市场。New Look集团发布的2017-2018年报中显示,集团业绩大幅下滑,全年营业收入为13.48亿英镑,为五年内最低值。此外□,集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。2018年8月,英国品牌TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,并于去年11月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整□□□,将关闭天猫旗舰店□□□。

  而H&M也因过高的库存带来了烦恼□□。2018年第三季度,H&M库存将近390亿瑞典克朗(折合约280亿元人民币),超过了该季度销售额的30%。为了减少库存,公司不得不采取疯狂打折的方式,然而打折作为一把双刃剑□□,在促销的同时,也损害了品牌形象。据外媒报道,H&M曾表示,2019年的目标是将库存/销售之比减少到12%~14%的范围。为了更好地适应市场□□,许多快时尚品牌都在寻求转型,让自己能真正地“快”起来。例如□,H&M在天猫开设旗舰店□□,部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段;而Inditex集团也旨在引入创新技术□,进一步缩短产品上新周期□□□。

  为何海外品牌玩不转中国市场□□?一些业内人士分析□□□,这些品牌往往在本土化方面有所欠缺□□□。一些商家在设计风格上过分保守,在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上□□,产品款式、尺码标识仍为欧洲标准,使消费者在购物时产生疏离感。

  90后消费者卢月(化名)告诉中新经纬客户端□□□,对于某些以价格而非质量见长的快时尚品牌,她近年来愈发提不起兴趣,而是会参照样式,选择价格更加吸引人的线上品牌。“如果一定要买那种只穿一两年的廉价衣服□□□,电商平台的选择比线下多得多。”奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚专家张培英表示,Forever 21的离开再次为快时尚行业敲响警钟,以往的发展模式已经无法为消费者提供更多新鲜感,虽然快速生产设计的模式没有错,但消费者逐渐挑剔的眼光让这些相对廉价的商品逐渐失去光芒,在个性的“90后□□”□□、□“00后”人群中,设计师品牌或将成为其消费主力□□□,而快时尚行业或许即将进入寒冬期。

  服装行业专家马岗在接受中新经纬客户端采访时也表示,快时尚行业已进入到整体饱和、过剩的状态,只有头部品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者的差异,部分品牌的确出现了水土不服的问题。

  “部分国际品牌退出中国市场□,就是快时尚业内洗牌的讯号,即市场秩序重构、市场再分配。在快时尚品牌不断增多的背景下,单纯把国外的模式照搬过来□□,中国消费者是不买单的,需要本地化的改造。一些不适应本土土壤的企业会在产品、营销上被拉开差距,并随之被淘汰出局□。”马岗表示。

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